تبلیغات تلویزیونی برای کالاهای فرهنگی؛ رویایی که کابوس میشود
تاریخ انتشار: ۱۳ بهمن ۱۴۰۱ | کد خبر: ۳۶۹۹۸۶۹۴
گروه فرهنگ خبرگزاری آنا، ونوس بهنود ـ فقدان کالاهای فرهنگی موجب شده تبلیغات تلویزیون عملاً بر معرفی کالاهای مصرفی آن هم با دریافت هزینههای سرسامآور متمرکز باشد.
خانههای رویایی با چیدمان وسایلی که آرزوی بسیاری از بینندگان است، با لباسها و سفرههای غذایی که به نظر میرسد سالی یک بار هم برای خیلیها تجربه نمیشود.
بیشتر بخوانید:
اخباری که در وبسایت منتشر نمیشوند!
** تبلیغات ارتباطی با واقعیت ندارد
برای هر ثانیه ازتبلیغات تلویزیون بیگمان فکر و اید پردازی شده است، اما به باور بسیاری از مخاطبان تصاویری که میآید و میرود هیچ ارتباطی با زندگی واقعی آنها ندارد. این تبلیغات بدون خواست و تقاضای مخاطب درمیانه برنامههای تلویزیونی و به ویژه ساعاتی که خانوادهها بیشتر پای تلوزیون مینشینند، گنجانده میشود. اجبار در تحمل تبلیغات در حالی است که مشکلات اقتصادی و گرانی روزانه اقلام موجب شده تا تبلیغات به جای اینکه بتواند تأثیر مثبتی در خرید یک کالا داشته باشد، به عاملی افسرده ساز و ضدفرهنگ تبدیل شود. تا جایی که دافعه آن به مراتب بیش از جاذبه است و مخاطب زمانی که احساس میکند آن چهرههای زیبا و اتوکشیده دور آن سفرههای رنگین با لبخندهای حاکی از خوشبختی با زندگی واقعی او ارتباطی ندارند، دچار یأس میشود.
امروز کارشناسان معتقدند زمانی که محتوایی مخرب است باید آن را دور انداخت، اما تنها راهکار دور انداختن تبلیغاتی که چنین حسی از تردید و ناامیدی را القا میکند، فشردن کلید خاموش تلوزیون است.
در مقابل نه شرکتهای تبلیغاتی و نه سازندگان این برنامهها به این موضوع اهمیتی نمیدهند و هر روز که سپری میشود، سیاستهای پولی سایه فراختری در تبلیغات تلوزیونی داشته و تشویق برای مصرف بیشتر با القای این احساس که کالایی وجود دارد که شما ندارید و بدون آن زندگیتان ناقص است، بیش از پیش از پیامهای بازرگانی لمس میشود.
** ناکامی کالای فرهنگی در تبلیغات
صدا و سیما در سیاستهای پولی خود در مقابل تبلیغات ثابت کرده که برای تبلیغ کالای فرهنگی جایی ندارد. به عنوان مثال براساس اعلام یکی از شرکتهای مشاور تبلیغاتی در سال جاری میانگین یک ثانیه تبلیغ در شبکه یک متجاوز از ۱۷۴ میلیون تومان، در شبکه دو ۹۵ میلیون تومان و در شبکه سه ۱۸۱ میلیون تومان اعلام شده است.
شبکههایی که مخاطبان بیشتری دارند نیز همچنان اهتمام به تبلیغ کالا با هزینههای سرسام آور دارند و شبکه خبر ۱۴۵ میلیون تومان، نسیم ۱۰۰ میلیون تومان، تماشا ۱۰۳ میلیون تومان، آی فیلم ۸۴ میلیون تومان و نمایش ۵۷ میلیون تومان برای هر ثانیه تبلیغات دریافت میکنند.
در جدولی که همه ساله تعرفههای تبلیغات را اعلام میکند خبری از تخفیف برای گروههای کالایی خاص نیست و هیچ حمایتی از اقلام فرهنگی صورت نمیگیرد. تا جایی که حتی رویدادهای فرهنگی نیز میبایست با عقد قرارداد و پرداخت هزینه، تبلیغات خود را داشته باشد و اینطور نیست که به دلیل جنس فرهنگی بودن، رویکرد صدا و سیما متفاوت خواهد بود.
باید از مدیران این مجموعه پرسید که یک نویسنده، یک هنرمند تئاتر، یک کارگردان، یک مجسمه ساز، یک ایده پرداز، یک فعال حوزه استارت آپ و یا یک ناشر و هزاران فرد شاغل در حوزه فرهنگ چگونه میتواند برای تبلیغ یک ثانیه پیام بازرگانی نزدیک به ۲۰۰ میلیون تومان پرداخت کند؟ نتیجه این روند این طور خواهد بود که پیام بازرگانی چنانکه از نامش پیداست حتی در شبکههایی که سودای تولیدات فرهنگی و اجتماعی دارند و خود را مردم محور میدانند، صرفاً برای تولیدات بازرگانی است که ارقام تبلیغات این چنینی را میتوانند متحمل شوند.
در نتیجه رفته رفته عادات مردم و اولویتها برای خرید کالا به سمت کالاهای مصرفی، لوکس و تجمل گرایی میرود و به عنوان مثال فردی که درآمد متوسطی دارد به جای خرید یک کتاب ترجیح میدهد بستههای خورشتی آماده را با دوبرابر هزینه تمام شده به جای پخت در منزل تهیه کند. بسترسازی برای مصرفگرایی در حالی است که صدا و سیما خود را رسانهای فرهنگساز میداند و درست بعد از پخش تبلیغات کارشناسان از سبکهای مطلوب زندگی میگویند.
در وضعیت فعلی هیچ رنگ و بویی از کالاهای فرهنگی در تبلیغات تلویزیونی دیده نمیشود و گویی جامعه خسته و دلمرده نیازی به شادی، آگاهی، دانش و هنر ندارد. گویی نیاز این جامعه صرفاً مصرف و مصرف هر چه بیشتر و غرق شدن در چرخهای است که دود آن به چشم خودش میرود تا منافع مالی گروهی تأمین و خودآگاه خیل کثیری از مردم را ناراحت کند.
انتهای پیام/
منبع: آنا
کلیدواژه: هزینه تبلیغات تبلیغات تلویزیونی رواج مصرف گرایی تبلیغات میلیون تومان
درخواست حذف خبر:
«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را بهطور اتوماتیک از وبسایت ana.press دریافت کردهاست، لذا منبع این خبر، وبسایت «آنا» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۶۹۹۸۶۹۴ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتیکه در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.
با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.
خبر بعدی:
تقلای جنایتکاران جنگی برای رهایی از کابوس بازداشت
خبرگزاری مهر، گروه بین الملل: همزمان با خیزش دانشجویان آمریکایی و اروپایی علیه نسلکشی تلآویو در غزه و موج تظاهرات صهیونیستها علیه سیاستهای تهاجمی نتانیاهو در فلسطین اشغالی، گزارشها از احتمال صدور قریبالوقوع حکم بازداشت سران صهیونیستی در دادگاه کیفری بینالمللی در لاهه حکایت دارند؛ امری که به نوشته رسانههای صهیونیستی نگرانی جدی نتانیاهو از صدور چنین حکمی را برانگیخته است.
واکنش اخیر دیوان کیفری بینالمللی مبنی بر عدم لزوم پاسخگویی این نهاد به گمانه زنی رسانهها در این خصوص، از نگاه ناظران اتفاقا به معنی صحت گمانهزنیهای رسانهای در این مورد است. رسانههای عبری زبان پیش از این فاش کرده بودند که دیوان بینالمللی کیفری در حال آمادهشدن برای صدور حکم بازداشت «بنیامین نتانیاهو» نخست وزیر، «یوآف گالانت» وزیر جنگ و «هرتزی هالیوی» رئیس ستاد ارتش صهیونیستی است.
این در حالی است که روزنامه «یدیعوت آحارنوت» به نقل از یک مقام صهیونیستی از احتمال صدور «مخفیانه» چنین رایی در دادگاه خبر داده؛ مسالهای که ممکن است مقامات صهیونیستی تنها پس از سفر به خارج از اراضی اشغالی از آن مطلع شوند. این همان چیزی است که لرزه بر اندام رهبران تلآویو میاندازد.
ایجاد بحران انسانی و نقض حقوق بشر غیر نظامیان در غزه، عدم پایبندی به قوانین بین المللی و نقض آشکار کنوانسیون چهارم ژنو از سوی مقامهای تلآویو، احتمال صدور حکم بازداشت علیه رهبران بلندپایه امنیتی و سیاسی تلآویو را افزایش میدهد.
موافقت دیوان بینالمللی دادگستری با بررسی شکایت دولت آفریقای جنوبی مبنی بر نسلکشی این رژیم در غزه، یکی از بیسابقهترین وضعیتِ صهیونیستها در مجامع بینالمللی بود. در ژانویه سال جاری بود که دیوان با میدانداری آفریقای جنوبی به نوعی علیه رژیم صهیونیستی دستور موقت صادر کرد و در این راه نتانیاهو و تیم وی محکوم شدند. از دید ناظران، این بار اگر این حکم علیه نتانیاهو صادر شود، بدون شک میتواند اهرم فشار علیه تلآویو به حساب بیاید و در نهایت نخست وزیر رژیم را به حاشیه براند.
بر اساس نتایج یک نظرسنجی که اخیرا انجام شده و شبکه ۱۲ تلویزیون رژیم صهیونیستی منتشر کرده، بیش از نیمی از صهیونیستها (بالغ بر ۵۸ درصد از آنها) معتقدند که بنیامین نتانیاهو نخست وزیر رژیم صهیونیستی باید فوراً استعفا بدهد. همچنین ۵۴ درصد از شرکت کنندگان این نظرسنجی خواستار برگزاری انتخابات زود هنگام شدهاند.
هزینههای حکم قرار تعقیب برای نتانیاهو و همدستانش در جنگ غزه
در صورت صدور قرار بازداشت بین المللی علیه سران رژیم، همه کشورهای عضو دادگاه لاهه ملزم هستند که افراد محکوم را در صورت ورود به خاک خود دستگیر کرده و آنها را به دادگاه لاهه تحویل دهند. رژیم صهیونیستی عضو دادگاه لاهه نیست و اختیارات این دادگاه را به رسمیت نمیشناسد، با این حال ۱۲۳ کشور امضا کننده اساسنامه رم و اعضای دادگاه لاهه میتوانند دستور بازداشت مقامات اسرائیلی را اجرا کنند.
«متان گوتمان» استاد حقوق بینالملل در دانشگاه «رایشمن» بر این باور است که در صورت صدور حکم بازداشت علیه نتانیاهو او رسماً در فهرست ظالمان و جنایتکارانی قرار میگیرد که پیشتر این دستور علیه آنها صادر شده بود. در نتیجه همین احساس خطر است که «یســرائیل کاتز» وزیر خارجه رژیم صهیونیستی در واکنش به خبر احتمال صدور حکم بازداشت خود و همکارانش گفته است: «در صورت لزوم از کشور [اراضی اشغالی] خارج نخواهیم شد».
اما این همه ماجرا نیست. به نوشته روزنامه هاآرتص، کارشناسان صهیونیست در زمینه حقوق بینالملل هشدار میدهند که صدور حکم بازداشت ممکن است با تحریمهای جدی از جمله تحریم صادرات سلاح و کالا برای تلآویو و همچنین سایر تحریمهای اقتصادی همراه باشد. ضمن اینکه فارغ از صدور یا عدم صدور این حکم، صرف اتخاذ همین تصمیم در کنار سایر تحولات جهان و واکنش افکار عمومی به جنایات رژیم صهیونیستی در نوار غزه بیانگر یک فشار علیه رژیم و یک بیداری بیسابقه در سطح جهانی است.
نتانیاهو از نظر همه محکوم است
کارشناسان صهیونیست در زمینه حقوق بینالملل کابینه نتانیاهو و نهادهای قضایی رژیم را مسئول مخمصهای میدانند که تلآویو اکنون در آن گرفتار شده است. به اذعان آنها، کابینه نتانیاهو هیچ اقدامی برای مقابله با وزرا و مقاماتی که مرتکب جنایات جنگی شدهاند انجام نداده است.
«میخائیل سفراد» مشاور قضایی صهیونیست در این زمینه به روزنامه هاآرتص گفت: شواهدی وجود دارد که نشان میدهد نهادهای رسمی قضایی به ارتش چراغ سبز نشان دادند تا عملیات بمباران غزه را آغاز کند. نهاد قضایی درخواستهای مکرر سازمانهای مختلف درباره جلوگیری از ارتکاب جنایات جنگی علیه فلسطینیها را نادیده گرفته؛ این بدان معناست که مجوز لازم را جهت ارتکاب جنایت جنگی در غزه صادر کرده است.
«الیاب لیبلیخ» استاد حقوق بینالملل در دانشگاه تلآویو هم معتقد است ویرانی عظیمی که صهیونیستها در غزه به وجود آوردند، دادگاههای بینالمللی را به این نتیجه رسانده که تلآویو عامدانه قصد کشتار غیرنظامیان فلسطینی، اخراج آنها از نوار غزه و گرسنگی دادن به آنها را داشته و برای نسل کشی برنامهریزی کرده بود.
فشارهای فزاینده داخلی و خارجی
همزمان با فشارهای ناشی از ترس مقامهای صهیونیستی از حکم احتمالی لاهه، فشارها بر کابینه جنگ رژیم صهیونیستی در سطح داخلی، منطقهای و بینالمللی در حال افزایش است. نتانیاهو اما برای فرار از عواقب شکست در عملیات طوفان الاقصی به ادامه جنگ فرسایشی غزه اصرار دارد.
فشارهای داخلی بر نتانیاهو برای موافقت با توافق مبادله اسرا، از سوی صهیونیستها به ویژه خانواده اسرارو به افزایش است. میان تمام ارکان جامعه صهیونیستی اتفاق نظر وسیعی در رابطه با امضای این توافق وجود دارد. شنبه این هفته هم هزاران صهیونیست در نقاط مختلف فلسطین اشغالی در اعتراض به سیاستهای نتانیاهو دست به تظاهرات زده و خواهان امضای فوری توافق آزادی اسرا و برگزاری انتخابات زودرس شدند.
در سطح داخلی تنشهای زیادی میان سران سیاسی و نظامی کابینه راست افراطی نتانیاهو وجود دارد و آنها نمیتوانند درباره پاسخ به پیشنهاد اخیر مصر در مذاکرات آتشبس غزه تصمیم واحدی بگیرند.
اعضای کابینه جنگ و نهاد نظامی، پیشنهادهای جدید مصر را آخرین فرصت برای بازگرداندن اسرا از غزه قبل از انجام هرگونه عملیات در رفح میدانند. وزرای فاشیست کابینه رژیم چون «بتسلئیل اسموتریچ» هم نتانیاهو را تهدید و اعلام کردهاند که پذیرش آتش بس به معنای شکست رژیم است.
در این میان، رسانههای صهیونیستی هم به نتانیاهو میتازند. نتانیاهو در روزنامه هاآرتص به «استاد شکست در عرصههای مختلف» توصیف شده، همانطور که رئیس ستاد ارتش او به «شکستخوردهترین رئیس ستاد ارتش رژیم» توصیف شده است. به نوشته این روزنامه، پس از این روزهای طولانی نبرد، اولویت دولت باید بازگشت اسرای صهیونیستی از غزه باشد، حتی به قیمت آتشبس، یا آزادی هزاران اسیر فلسطینی.
در سطح منطقه هم شاهد تحرکاتی برای برقراری آتش بس در نوار غزه هستیم. ملتهای منطقه از کشورهای عربی تا ترکیه همگی خواهان آتش بس در غزه هستند. ابتدای همین هفته بود که عربستان سعودی میزبان نشستهایی با حضور شخصیتها و مقامات کشورهای عربی با هدف تقویت تلاشها و فشارها برای پایان جنگ غزه بود.
در این گیرودار باید توجه داشت که خیزش اخیر دانشجویان آمریکایی و تسری اعتراضات به نسل کشی صهیونیستها در غزه به کشورهای اروپایی، کشورهای اسکاندیناوی و حتی ژاپن و ... هم فشارهای بینالمللی را بر تلآورو افزایش داده است.
تکاپو برای تغییر رای دادگاه لاهه
نگرانی از صدور قرار تعقیب از سوی لاهه و ممانعت از چنین حکمی، نتانیاهو را دست به دامان رئیسجمهوری آمریکا و مقامهای اروپایی کرده است؛ تلاشهایی که طرف آمریکایی را هم به تکاپو واداشته است.
پایگاه خبری «آکسیوس» به نقل از منابع مطلع گزارش داده که اعضای کنگره ایالات متحده، دیوان کیفری بین المللی را تهدید کردهاند که از صدور قرار بازداشت برای مقامهای صهیونیستی خودداری کند، در غیر این صورت با واکنش آمریکا مواجه میشود.
به نوشته روزنامه عبری «هاآرتص» همچنین وزارت دادگستری رژیم صهیونیستی برای متقاعد کردن دادگاه لاهه به عدم صدور حکم بازداشت مقامات تل آویو تلاش میکند. نتانیاهو هم برای لغو یا به تعویق انداختن چنین حکمی، نمایندگان کشورهای امضا کننده منشور دادگاه لاهه را تحت فشار قرار میدهد.
سایت عبری زبان «معاریو» در این ارتباط نوشت: اگر آمریکا تلاش کند می تواند نتانیاهو را نجات دهد. یک منبع دیپلماتیک صهیونیستی به جروزالم پست گفته است که دادگاه بین المللی کیفری لاهه نمی تواند بدون حمایت آشــکار یا پنهان آمریکا علیه نتانیاهو گام بردارد. «مایک جانســون» رئیس مجلــس نمایندگان آمریکا هم، حمایت خود را از رژیم صهیونیستی اعلام کرده و از لاهه خواسته اقدامات خود را علیه نتانیاهو متوقف کند.
کد خبر 6094027